📢 [정치 언어]에 피로한 유권자들 (이재명, 셰셰, 유세분석)

정치가 일상 속 대화로 자연스럽게 스며드는 시대입니다. 그러나 반복되는 수사와 은유, 전략적 발언들에 피로감을 느끼는 유권자들도 점점 늘어나고 있습니다. 특히 2025년 대선을 앞두고 이재명 후보의 ‘셰셰’ 발언과 ‘호텔경제학’ 비유가 재조명되며 정치 언어의 진정성과 피로감에 대한 논의가 다시 떠오르고 있습니다.

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반복되는 정치 비유, 신선함보다 피로감

유세장에서 정치인들이 사용하는 언어는 단순한 정보 전달을 넘어선다.

 

• 청중을 사로잡기 위한 비유, 은유, 농담은 캠페인의 핵심 전략이 되기도 한다. 이재명 후보는 이러한 전략을 잘 구사하는 정치인으로 평가된다. 하지만 최근 군산 유세에서 다시 등장한 ‘호텔경제학’ 비유는 신선함보다는 피로감을 불러일으키고 있다.
• ‘호텔경제학’은 여행객이 호텔에 낸 돈이 지역 상권을 한 바퀴 돌고 다시 호텔로 돌아오지만, 실질적으로는 새로운 돈이 투입되지 않았다는 비유다. 이는 내수경제 순환을 설명하기 위한 것이지만, 이미 2017년 대선에서도 언급된 바 있다.
• 유권자들은 익숙한 표현의 재등장을 단순한 반복으로 받아들이는 경향이 있으며, 특히 SNS와 커뮤니티 중심의 젊은 유권자층은 “또 그 말이야?”, “현실과 동떨어진 예시”라는 반응을 보이고 있다.
• 정치언어는 유권자에게 신뢰감을 줄 때 효과를 발휘한다. 그러나 과도하게 반복되거나 현실과 동떨어진 비유는 오히려 피로감과 회의감을 남긴다.
• ‘호텔경제학’처럼 너무 자주 등장한 메시지는 본래의 의도보다 “선거용 언어”로 해석되며, 유권자와의 거리감을 더 넓힐 수 있다. 이는 정치인의 진정성에 의문을 제기하게 만든다.

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셰셰 발언과 전략적 유세의 양면성

이재명 후보가 반복적으로 꺼내드는 ‘셰셰’ 발언은 단순한 언어 선택이 아닌 전략적 메시지의 일환으로 분석되고 있다.

 

• 2024년 총선 당시에도 논란이 되었던 발언을 2025년 대선 유세에서 다시 꺼낸 것은 정치적 계산이 담긴 행동이라는 평가가 많다. ‘빅 배스(Big Bath)’ 전략처럼 집권 전에 불필요한 논란을 정리하고 가겠다는 의도가 엿보인다는 것이다.
• 문제는 이러한 전략이 유권자에게는 ‘정치적 쇼’로 보일 수 있다는 점이다. 특히 정치적 언어에 민감한 유권자들은 반복되는 유세 발언 속에서 진정성을 찾아보기 어려워한다.
• 셰셰 발언은 국제 정세와 외교관계를 가볍게 다루는 듯한 인상을 주기도 하며, ‘실용주의’로 포장하기에는 설득력이 부족하다는 비판도 존재한다.
• 유권자들은 정치인의 말에 감정적으로 반응하지만, 동시에 이성적으로 해석하려 한다. “왜 지금 이 말을 꺼냈을까?”, “이 말 뒤에 어떤 전략이 숨어 있을까?”를 끊임없이 분석한다.
• 셰셰 발언은 유권자에게 의도된 메시지의 반복으로 받아들여지며, 이에 대한 신뢰는 각자의 정치적 성향에 따라 극명하게 갈린다. 이처럼 반복되는 유세용 발언은 지지자에게는 유쾌한 농담이지만, 중도층에게는 정치적 피로의 한 형태로 작용한다.

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유권자들이 원하는 것은 명확성과 책임감

정치인이 말을 통해 얻고자 하는 것은 단순히 주목이 아니다.

• 신뢰와 설득, 그리고 책임이 따르는 발언이 되어야 한다. 그러나 유권자들이 반복적이고 모호한 정치 언어에 피로감을 느끼는 이유는 이 언어들이 삶에 미치는 실질적 영향이 없기 때문이다. 다시 말해, “말은 많은데 행동은 없다”는 인식이 쌓이고 있다는 뜻이다.
• 특히, 2030~4050 유권자들은 정치인의 언어가 구체적 정책과 연결되어 있지 않으면 무의미하게 느끼는 경우가 많다. ‘경제 살리기’, ‘국민 통합’, ‘공정한 사회’ 등 추상적 언어보다는 ‘주택공급 확대’, ‘금리 안정화’, ‘세금 감면’과 같은 실질적 메시지를 기대한다. 정치인의 반복적 발언은 유권자에게 “결국 또 그 얘기네”라는 회의감을 안긴다.
• 더불어 유권자들은 이제 수동적인 청취자가 아니다. 유튜브, 블로그, 포털 뉴스 댓글 등을 통해 적극적으로 정치 메시지를 분석하고 판단한다. 이재명 후보의 언어 역시 이러한 디지털 유권자들에게 다양한 방식으로 소비되고 있으며, 그 반응은 때론 날카롭고 때론 피로에 가깝다. 정치인이 진정 유권자와 소통하길 바란다면, 진정성 있는 말과 그에 상응하는 행동으로 보답해야 한다.
• 2025년 대선을 앞두고, 유권자들은 더 이상 수사와 은유만으로 감동하지 않는다. 이재명 후보의 ‘호텔경제학’, ‘셰셰’ 발언은 그 자체보다 반복되는 정치 언어가 주는 피로감을 다시 상기시켰다. 유권자가 원하는 것은 ‘솔직함’이 아니라 ‘명확함’이며, ‘의도’가 아니라 ‘실행’이다.

정치인이 유세장에서 어떤 언어를 사용하는지보다,
그 말이 정책으로 연결되는지에 집중하는 유권자들을 위한 전략이 필요하다.
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